您的位置 首页 新闻

凯特穿火的品牌又破产,“凯特诅咒”是咋回事?

最近,为了帮助英国旅游业尽快从疫情中恢复过来,威廉王子和凯特王妃积极出来营业,出席了一些慈善活动,还走访了英国几个地区,给当地旅游业打call宣传。

最近,为了帮助英国旅游业尽快从疫情中恢复过来,威廉王子和凯特王妃积极出来营业,出席了一些慈善活动,还走访了英国几个地区,给当地旅游业打call宣传。

8月6号,威廉和凯特一起走访了南威尔士,可能因为英国并不乐观的疫情现状,路透照看上去二人都略显苍老,凯特的抬头纹还引发了一波关注。

凯特穿火的品牌又破产,“凯特诅咒”是咋回事?

不过当天天气甚好,凯特穿了一件热情洋溢的印花裙,来自她常穿的品牌Emilia Wickstead。

她还戴了一款Amaia London小碎花口罩来搭配,而据奢侈品电商Lyst统计,凯特戴过这款口罩之后,24小时内“花卉口罩”“碎花口罩”的搜索量暴增185%,感觉带货能力依然还是杠杠的。

凯特穿火的品牌又破产,“凯特诅咒”是咋回事?

更早前,为了纪念英国国家医疗服务体系成立72周年,威廉凯特还一同访问了林恩医院,凯特一袭蓝裙与威廉情侣装扮相,看上去很登对。

凯特穿火的品牌又破产,“凯特诅咒”是咋回事?

展开全文

凯特的这条蓝裙子来自英国本土时尚品牌Beulah London,瘦削的她穿上还挺显干练的~同款丹麦的玛丽王妃也曾穿过,两大王妃pick,却完全穿出了不一样的感觉。

凯特穿火的品牌又破产,“凯特诅咒”是咋回事?

Beulah London这个品牌凯特非常钟爱。2011年与威廉一起出席晚宴时,她穿了他家一条真丝红裙(下图第一张),自此这个牌子便一夜成名,之后凯特也上身不断。

凯特穿火的品牌又破产,“凯特诅咒”是咋回事?

但是前不久,该品牌却被曝光已经进入破产清算阶段,其债权人损失了近100万英镑,未来走向也尚不确定。

凯特作为英国王室的最名副其实的带货女王,每次营业时的look,都会第一时间成为全英女性争相模仿的搭配选择,上身的单品常年挂在销量榜上居高不下,简直是时尚icon本con。

凯特穿火的品牌又破产,“凯特诅咒”是咋回事?

她穿过的品牌也会立刻受到关注,然后声名大噪,抢购卖断货涨价一条龙,这种现象被媒体称为“王妃效应”。

不过如今,凯特恐怕已经成为了品牌杀手,因为Beulah London,已经是她“穿倒”的第四个服装品牌了。再集齐三个,估计要召唤一个“抵制凯特”的头衔了……而且由于热衷于支持本土企业,她“下手”的品牌几乎都是来自英国。

凯特穿火的品牌又破产,“凯特诅咒”是咋回事?

虽然品牌倒闭不能全怪在凯特身上,但不知道是不是机缘巧合,外媒还给这种情况冠上了“凯特魔咒”的称号。

不过也有分析说,产生“魔咒”的原因主要是,品牌在“凯特效应”的作用下,可能会为了突然增量的订单而加大生产,资金不够就得向银行借贷,然后导致负债造成资金链断裂,继而面临破产。

凯特穿火的品牌又破产,“凯特诅咒”是咋回事?

传说中的“凯特魔咒”听着还挺瘆人的,今天我们就来扒一扒,凯特到底“穿倒”过哪些品牌。

—–我是分割线—–

Beulah London:售价较高,不如王妃本人亲民

Beulah London创立于2010年,是一个土生土长的英国时尚女装品牌,由Natasha Rufus Isaacs女士和Lavinia Brennan女士共同创立(这里插播一个冷知识:Natasha是威廉王子的前女友,她的老公也曾与凯特约会过,四人关系不错)。

凯特穿火的品牌又破产,“凯特诅咒”是咋回事?

Lavinia Brennan和Natasha Rufus Issacs

每当这个品牌名称出现,都势必会带着凯特的大名。凯特作为它最为知名的“代言人”,不止一次在出席国际性活动的时候上身,当初出访马来西亚时穿的那条淡蓝色真丝连衣裙就是出自Beulah。

凯特穿火的品牌又破产,“凯特诅咒”是咋回事?

还有2016年出访不丹时所穿的这条印有不丹国花的红色长礼服,裙身是Beulah经典的褶皱设计和印花风格,凯特穿出来后曾被夸赞:精通“穿衣外交学”。

凯特穿火的品牌又破产,“凯特诅咒”是咋回事?

2019年,凯特参观伦敦的一个慈善机构时所穿的这条墨绿色的裙子,也是来自Beulah。

凯特穿火的品牌又破产,“凯特诅咒”是咋回事?

除了凯特,这个品牌也是很多王室、名媛和明星的选择。

凯特的妹妹皮帕常常穿,这条蓝色的印花围巾她非常钟爱,戴过好多次。

凯特穿火的品牌又破产,“凯特诅咒”是咋回事?

除了前不久撞衫的那款,Beulah的衣服丹麦玛丽王妃也多次pick过。

凯特穿火的品牌又破产,“凯特诅咒”是咋回事?

Beulah主打适合日常的优雅长裙,设计很清新,很适合凯特的穿衣风格和穿衣需求。

简洁大气的款式穿起来很有名媛范儿,也有很多融入了民族风和花朵元素的设计,出席公众场合、日常通勤和休闲度假都有适合的选择。

凯特穿火的品牌又破产,“凯特诅咒”是咋回事?

这个牌子自创立以来还专注于慈善事业,帮助了大量人口贩运的受害者和遭遇性虐待的妇女,这也是作为王室的一员,凯特爱穿它的原因之一。

但是尽管因为凯特而备受瞩目,Beulah却难逃破产命运。

成立十年间,它不仅从未实现过盈利,2018年还累计亏损170万英镑。这次宣布破产清算,品牌最大的投资人甚至威胁两位创始人说要对她们采取法律行动……

凯特穿火的品牌又破产,“凯特诅咒”是咋回事?

导致破产最大的原因在Beulah的定价上,它在成立之初就把消费人群定位在中产阶级,价格几乎都在350英镑(约合人民币3192元)以上,凯特穿过的那些则基本在550-1000英镑(约合人民币5000-9120元)之间,价格并不如她本人亲民…….

凯特穿火的品牌又破产,“凯特诅咒”是咋回事?

这条印花裙子售价550英镑(约合人民币5000元)

创始人日前表示会用尽全力营救Beulah,但是否有转圜的余地是个未知数。

Issa:王妃不爱了,“分手”后遗症就来了

Issa也是一个英国时装品牌,成立于2001年,同样因为凯特的喜爱而走红。

2010年凯特和威廉宣布订婚的当天,穿的这条宝石蓝裙子就是来自Issa,随后几个小时之内,这条售价385英镑裙子在实体店就被抢购一空,同一时间网站也被买瘫痪了,Issa自此一炮而红。

凯特穿火的品牌又破产,“凯特诅咒”是咋回事?

其实这个品牌2008年凯特就穿过了,她最喜欢这种修身束腰设计的长裙。

凯特穿火的品牌又破产,“凯特诅咒”是咋回事?

除了凯特,Issa的大客户也不少,麦当娜和詹妮佛·洛佩兹两大天后都很是它的粉丝。

凯特穿火的品牌又破产,“凯特诅咒”是咋回事?

Issa主打比较有质感的连衣裙,优雅的剪裁尤其是收腰设计很凸显出曲线;还善用饱和度高的颜色,像凯特所穿的那些,看上去很容易让人眼前一亮,妹妹皮帕也穿过一件艳丽的玫粉色长裙。

凯特穿火的品牌又破产,“凯特诅咒”是咋回事?

说起来,这个品牌的兴衰都与凯特有着一定的联系。

早在2008年,Issa就已经出现运营不力,陷入财务困境的问题,而凯特2010年穿着那件蓝裙子出现在大众视野,给品牌带来了很大的转机,成为了其有史以来最畅销的裙子。

凯特穿火的品牌又破产,“凯特诅咒”是咋回事?

但成也“王妃效应”,败也“王妃效应”,由于凯特实在带货太猛了,品牌根本无力接收如此庞大的订单量,一直被工厂催债,银行还拒绝贷款,Issa被迫卖掉了51%的股份来急救。

尴尬的是,收购其股份的法耶兹家族,还和英国王室有仇(和戴安娜一同遇难的多迪·法耶兹是家族成员),这下凯特也没法带货了,2011年底和Issa彻底“分手”。

凯特穿火的品牌又破产,“凯特诅咒”是咋回事?

没了“王妃效应”,Issa先后又经历了换CEO和合作联名等“曲线救国”方式,终于还是没撑下去,在2015年停止运营。

Orla Kiely :英国国民度很高,最后一夜崩盘

Orla Kiely也来自英国本土,成立于1997年,是凯特嫁入王室之后比较爱穿的品牌。

凯特穿火的品牌又破产,“凯特诅咒”是咋回事?

勤俭持家的她常常是一件衣服穿好几次,在凯特的公众look中,他们家的衣服出镜率很高,比如这件灰色百褶长袖连衣裙↓

凯特穿火的品牌又破产,“凯特诅咒”是咋回事?

2018年,怀着路易小王子的时候,凯特也穿了Orla Kiely的一条粉色连衣裙。

凯特穿火的品牌又破产,“凯特诅咒”是咋回事?

不仅自己穿,妹妹皮帕和妈妈卡罗尔也都很爱穿,看来凯特还真是给家人安利了不少品牌。

凯特穿火的品牌又破产,“凯特诅咒”是咋回事?

Orla Kiely在英国国民度很高,主打清新又复古的印花、压花和叶子图案设计,价格也平民友好,比较受英国年轻女性的欢迎。

除了女装,它还涉足包袋、家具、厨卫产品和文具等领域,虽然凯特也给品牌带货,不过销售量也不依赖于她。

凯特穿火的品牌又破产,“凯特诅咒”是咋回事?

但不得不说的是,在凯特穿Orla的2011年至2018年间,其时装业务的确每况愈下,财政赤字负债累累,终于在2018年9月撑不下去了,一夜之间破产,仅有的几家门店也接连关闭。

L.K. Bennett:蹭王妃热度,火了就开始涨价

L.K.Bennett是英国本土一线品牌,和前几个品牌相比,它成立的时间算是相对久的了。1990年在伦敦创立第一家门店,产品横跨衣服鞋履多个方面,现如今在全球已经有超过130家实体店。

凯特嫁入王室后,很宠爱L.K.Bennett,它家的各色连衣裙经常被穿着亮相各大活动,几乎是王妃穿一款卖断一款。

凯特穿火的品牌又破产,“凯特诅咒”是咋回事?

在此之前,这个品牌的鞋履也很出名,2005年查尔斯和卡米拉婚礼时,卡米拉的婚鞋就是创始人Bennett亲自为她设计的。

凯特穿火的品牌又破产,“凯特诅咒”是咋回事?

凯特也特别钟爱他们家的鞋子,这款裸色防水台高跟鞋她简直“爱不释脚”。

凯特穿火的品牌又破产,“凯特诅咒”是咋回事?

凯特这些眼熟的经典复古黑色高跟鞋、草编坡跟鞋都来自他们家,她还pick过仙女风一点儿的粉色蝴蝶结高跟鞋。

凯特穿火的品牌又破产,“凯特诅咒”是咋回事?

这个品牌梅姨也很钟爱,2017年会见默克尔时穿的夹克和红色高跟鞋都来自他家,还有这款常拿的蓝色手提袋,也是L.K.Bennett。

凯特穿火的品牌又破产,“凯特诅咒”是咋回事?

得天独厚地被王室和前首相频频带货,L.K.Bennett却有些“飘了”。

本来王妃选择它,就是冲着平价、亲民,谁知道它火了之后,除了蹭王妃的热度,还借“王妃”招牌溢价,随便一条普通的连衣裙就卖到了3000-6000元,导致当时除了凯特穿过的裙子卖到断货,其他单品销量都一落千丈。

凯特穿火的品牌又破产,“凯特诅咒”是咋回事?

而且除了“王妃效应”作用下的产品受欢迎,L.K.Bennett的衣服鞋履大多数颜值都并不足以让人心动,非常大众化。

简单的款式,中规中矩的设计就算了,甚至很多鞋款还撞脸大牌……看着也没什么购买的欲望。

凯特穿火的品牌又破产,“凯特诅咒”是咋回事?

不断下滑的业绩最终让L.K.Bennett在2019年三月申请了破产保护,四月份时被中国代理商买走,希望能带领品牌起死回生,今年看来似乎已经有些许回暖。

—-我是分割线—-

除了以上几个破产和倒闭的品牌,还有一些凯特爱穿且同样经历过危机的品牌,但幸运的是它们还在撑着。

☞ Hobbs

Hobbs是凯特婚前就爱穿的英国高街品牌,成立于1981年,主打英伦复古风格的服饰,虽然定位轻奢,但面料和工艺都不错,剪裁设计很适合职场女性。

凯特不少大衣都来自他们家,有些穿了好几年,优雅的风格给英国女性可是种了不少草。

凯特穿火的品牌又破产,“凯特诅咒”是咋回事?

但这个品牌在2015年时被曝光损失1.5亿人民币,还关闭了姐妹品牌NW3,在2017年被南非Foschini Group集团收购后得以幸存。

☞ Temperley London

英国时装品牌Temperley London也曾经是凯特很喜欢的品牌,主打各类雪纺、蕾丝和印花元素的裙装,凯特穿着出席了不少活动。

凯特穿火的品牌又破产,“凯特诅咒”是咋回事?

这个品牌和Issa颇为相似,经历了“凯特效应”后, 当凯特的兴致不那么高了,购买力转衰时,便开始接连亏损,最后靠融资活了下来。

☞ J.CREW

时装品牌J.CREW可能是凯特“穿垮”的牌子中,唯一一个不是英国的。它来自美国,因为价格亲民,款式非常美式休闲,美国中产都爱穿。

凯特穿火的品牌又破产,“凯特诅咒”是咋回事?

但其因为常年负债,销售低迷,今年上半年不敌疫情带来的损失,申请了破产保护。品牌负责人计划将所有权转让给贷方,以免除16.5亿美元的巨额债务。

不过后来品牌方在官方INS上发布了声明,表示在以后的日子里会继续给大家提供线上服务,疫情过后,线下店铺会陆续重开。

凯特穿火的品牌又破产,“凯特诅咒”是咋回事?

不知道是不是“凯特魔咒”太厉害,据悉,2019年凯特娘家产业Party Pieces公司也曾遭遇危机,裁了不少员……

凯特穿火的品牌又破产,“凯特诅咒”是咋回事?

妹妹皮帕、妈妈卡罗尔和凯特

—-我是结尾的分割线—-

被凯特穿过的品牌,很多都没有善终,如今“凯特魔咒”的影响已经完全盖过了“王妃效应”了,估计王妃本人也觉得自己挺无辜的Ծ‸Ծ……

好啦,关于“凯特魔咒”你怎么看,一起留言讨论吧~

图片来自网络,部分来自视觉中国

商务范出品:编辑 Blair | 运营 Eva

来源微信公众号『商务范』(微信号:bfaner)

本文来自网络,不代表智能AI聚合资讯站点立场,转载请注明出处:https://www.wgryc.com/70404.html

作者: admin

为您推荐

联系我们

联系我们

13000001211

在线咨询: QQ交谈

邮箱: email@wangzhan.com

关注微信
微信扫一扫关注我们

微信扫一扫关注我们

关注微博
返回顶部