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“清北名师”这股风,要在教培行业刮到什么时候?

核 心 看 点· “清北名师”遍地开花,群众眼里早已“应接不暇”。· 现在的教培行业里,真的有了这么多清北名师吗?

“清北名师”这股风,要在教培行业刮到什么时候?

核 心 看 点

· “清北名师”遍地开花,群众眼里早已“应接不暇”。

· 现在的教培行业里,真的有了这么多清北名师吗?

· 当“清北”与“名”同时戴在一个人的头上时,试问真正戴得住的老师,能有几位呢?

正文2833字

阅读时间:7分钟

01

清北名师 海量涌现

此刻细想,被“清北名师”这个词充斥眼球,大概也就是从最近这几个月开始的。

以前没觉得有什么“不妥”,直到近期因工作需要而去细致比对了几家机构后,竟发现,在其中的一个维度上,这几家机构竟巧合的一致——“清北名师师资团队”!带着些许的疑惑,我打开网页,键入“清北名师”进行搜索,接下来弹出的一条条内容让我瞠目。

——拿“清北名师”作为宣传亮点的机构数,可谓海量。

随即点击进入一家机构的宣传页面,不需要费太多眼力就能看到这样的字眼:

“清北名师”这股风,要在教培行业刮到什么时候?

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全清华北大毕业师资主讲。

“清北名师”这股风,要在教培行业刮到什么时候?

清北一线名师教,全科在家高效学。

“清北名师”这股风,要在教培行业刮到什么时候?

12节清北牛师写作提升课,每天30分钟,手把手教孩子写出范文。

近几个月里,大批量的“清北名师”宛如雨后春笋般在各个机构的宣传页面中涌现而出。更有一些机构甚至直接将“清北”二字融入机构名称之中,即便是在网络上粗略检索,这样的教育机构数来也已有7家。

在看了大量的信息后,我的脑海中只缓缓反应出一个问题:

现在的教培行业里,真的有了这么多清北名师吗?

02

金字招牌 亟待推敲

“清北名师”这四个大字仿佛是一块闪光的金字招牌,然而,这招牌再漂亮,也得教培机构扛得住推敲才行。

据黑板洞察调查数据显示,在2017年到2019年北京大学毕业生签约各教育单位的人数统计里,签约高等、中初教育单位与民办教育机构的人数逐年增多,但即便如此,签约民办教育机构的毕业生数量数据中,这三年加起来的总数也才刚满50人。

“清北名师”这股风,要在教培行业刮到什么时候?

图源黑板洞察

近三年来,清北毕业生从事教育行业的人数确实逐年增多,教育行业已经成为清北毕业生中较高的就业领域之一。但实际上,大部分毕业生都会选择高等教育事业单位或中初教育事业单位任职,真正选择入职教培机构或民办学校的毕业生寥寥无几。

对此,中国教育科学研究院研究员储朝晖表示,清华、北大的毕业生的确有人在培训机构任职,但数量不会像培训机构宣传的那样多。

“这个数量不会太多,”储朝晖提醒道,“一些比较好的培训机构里会有一些清华和北大的毕业生,一般的培训机构应该是没有清华和北大的毕业生在里面任职的。”

现在确实有一部分培训机构打着自己有很多‘名师’的幌子,吸引家长买单,家长一定要核实是不是真实的情况。”

此外,编者在探查各大宣传网页的标语时发现, 也有很多机构在打着“清北名师”的擦边球宣传。比如由清北名师“带队”、教出过清北学生的老师等等。

“清北名师”这股风,要在教培行业刮到什么时候?

也有的机构在主要位置打出宣传:“亲身感受清北名师教学风采”,然而当我滑到网页最底部,却发现一行不显眼的文字写着:“大部分教师为全国985高校重点大学本科或者硕士毕业,部分教师从教经验超过10年。”

“清北名师”这股风,要在教培行业刮到什么时候?

编者继续搜索,登录几家在线培训机构的官网后看到“超300人毕业于清华北大”、“清华北大名师资源超过20%”等醒目的宣传标语。

然而转去搜索其官网公布的教师资料里面则发现,不同学科、不同专业的清华北大毕业的教师数量极少,大部分都是其他高校毕业的教师。与“清华北大名师资源超过20%”的宣传语明显不符。

此情此景,难以不叫人发出一声感叹,到底从何时起,“清北名师”成了一股新的营销风,迅速的刮进了教培行业?

03

三问“名师” 发人思索

一阵风被刮起来,不算难。但要知道,晓风清畅,狂风骇人。当第一家打出清北招牌的机构出现时,必定惹得瞩目蜂拥,然而目前,清北名师遍地开花,群众眼里早已“应接不暇”。

面临这种行业现状,不禁发人思索。

首先,面对“清北名师”,机构们能否全部下得了血本?

真正的清北名师,可不便宜。

前不久,一则新闻刷屏网络——有道精品课官方宣布,将面向2021届毕业生招聘顶尖人才做网课老师,年薪保底50万!

据有道招聘官网显示,这次招聘网课主讲老师,简历筛选标准非常严格。仅面向清华、北大、复旦、上交、南大、浙大、中科大、人大以及”2020年QS世界大学排名”前50院校的毕业生。诚然,在众多毕业生抱怨今年是最难就业年的时候,这一新闻无疑引起了行业热议。

除网易有道之外,字节跳动旗下的清北网校在招聘教师岗中明确规定要求清华、北大的毕业生,将为优秀教师提供“年薪两百万,上不封顶”的薪资待遇;

好未来、新东方、作业帮、掌门一对一等在线教育机构也都纷纷优选清华、北大等双一流知名院校的毕业生;

而在跟谁学2019年的财报数据中显示,2019年的21亿人民币营收中有36%,即7.2亿元皆来自十大名师,而这些名师平均分成都在上千万的级别

——可见,清北名师固然是金字招牌,然而这一块分量沉重的招牌,真的是那么多机构都可以抬得动的吗?

其次,面对“清北名师”,家长们是否一心甘愿为其买账?

自然未必。在走访过大量家长群体后得知,目前来看,大量家长都认为名校毕业的“名师”最多只能作为一个加分项。

“能考上清华、北大的人,学习基础肯定是很高,但这不代表他们在教学方面也同样优秀。而我们是想让孩子有实质的成绩提高的,因此有教学经验的老师才更重要。”一位家长坦言道。

另一位家长也直言道:“何为名师?我认为一位真正的名师是需要同时拥有诸多能力来考量的,专业能力、随机应变、教学质量等才是排在前面的,是否是从名校毕业的,我们并不是最看重的。”

更有家长坦言,为孩子选择机构更倾向于货比三家,除了品牌效应之外,教师设备和教学环境等也都是非常重要的。“教育机构不能只做‘面子工程’,想要吸引我们家长报班还是需要提升真正的教学品质。”

其三,面对“清北名师”,孩子们能否倾心付出信任与喜爱?

要知道,对于每个参加校外培训机构课程的孩子来说,其与老师之间的情感黏性更为重要。这一点在下沉市场中表现得更为明显,孩子越喜欢任教的老师,就越能听进老师的各种学习要求,从而链接到更好的学习效果。

清北名师,确实拥有着优秀的资历,然而,这并不是能让孩子们心甘情愿跟随其身后,踏踏实实学习的首要因素。教学效果、教学方式、教学方法等,才是能够获取学生信任的更关键要素。

孩子喜欢的才是适合的,这不仅关乎机构的续费率,更是在影响着其口碑的树立。目前大多数机构在培养和宣传名师的时候也都忽略了这一点,这对于机构来说是非常危险且不利的。

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“清北名师”这一股风,以迅猛的速度刮进了教培行业。营销热象还在继续, “名师”热度还在升温。

面对着竞争激烈的教培市场,各家机构为了增强知名度、扩大生源,都想尽了一切可行的办法。但实质上,过于看重对于“名师”的宣传而轻视了其他关键方面,反而会使机构更容易丢失群众的信任。

细品“清北名师”这个词里,可是有着两个关键的形容词的。“清北”若还算能够“得来容易”,那么“名师”的“名”可就没那么简单了。

毕竟,当“清北”与“名”同时戴在一个人的头上时,试问真正戴得住的老师,能有几位呢?

“清北名师”这股风,要在教培行业刮到什么时候?

行业百态,将持续关注。

欢迎大家发表观点于评论区,我们共同讨论。

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作者: admin

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