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比亚迪设计总监艾格:“中国品牌也可以是高端品牌”

上图这三位从左到右分别是前奔驰内饰设计总监米开勒•帕加内蒂,前奥迪设计总监沃尔夫冈•艾格和前法拉利外型设计总监胡安马•洛佩兹。

比亚迪设计总监艾格:“中国品牌也可以是高端品牌”

上图这三位从左到右分别是前奔驰内饰设计总监米开勒•帕加内蒂,前奥迪设计总监沃尔夫冈•艾格和前法拉利外型设计总监胡安马•洛佩兹。

他们都已功成名就,在全球顶尖豪华品牌干到了设计总监,应该也不怎么缺钱,但是在过了知天命的年龄,他们都有一个新的选择——飘洋过海,齐聚在深圳坪山。

是的,这三位欧洲顶尖豪华品牌的“前任”成了中国比亚迪的“现任”。

三年多前,我问刚刚加盟比亚迪不久的艾格为什么来比亚迪,他放下筷子,突然变得严肃起来,说了两个词:机会和挑战。一个改变行业的机会,一个对自己职业生涯的全新挑战。他看到了用设计重塑一个品牌,进而改变这个行业的机会。这种机会,是他在任何其他地方不会有的。

比亚迪设计总监艾格:“中国品牌也可以是高端品牌”

沃尔夫冈•约瑟夫•艾格(Wolfgang Josef Egger),比亚迪全球设计总监。

01,艾格的挑战

作为全球最顶尖的设计大师,艾格要做的不是简单地帮比亚迪提升一下设计水平,而是要用设计重塑这个极富创新精神,生机勃勃、充满活力的年轻汽车品牌,他要将BYD打造成一个高端品牌。

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比亚迪?高端品牌?三年前,我和你一样对艾格的话充满了怀疑。现在,相信仍有许多人觉得这像是在开玩笑,但在艾格、米开勒和洛佩兹三位设计大师眼里,把比亚迪打造成一个高端品牌却是一件严肃的事情。

“来比亚迪之前,无数人跟我说中国品牌不可能成为高端品牌,但事实证明,中国品牌也可以成为高端品牌。”艾格日前再次接受青主采访,这次他比三年前更加自信了,他的原话是——“Chinese brand can be premium brand。”

短短三年时间,我们看到了一个中国品牌的蜕变,艾格在比亚迪的工作也得到了内外一致的认可。

比亚迪设计总监艾格:“中国品牌也可以是高端品牌”

两代比亚迪唐的对比,设计对产品形象的提升具体而鲜明。

在产品层面,艾格确实重塑了比亚迪,“Dragon Face”不仅是一种家族式前脸设计,更是比亚迪全新的整体设计理念。设计原先是比亚迪最为人诟病的地方,经过艾格的努力,从宋MAX开始,设计已经成为比亚迪全新王朝系列的最大亮点之一。

新的设计让比亚迪脱胎换骨,也收获了巨大的市场成功,不管是“Dragon Face”的首款量产车宋MAX,还是后续的唐、宋Pro,以及新近上市的汉,都让比亚迪获得销量与口碑的双丰收。

客观地说,用设计重塑比亚迪产品形象的目标,艾格确实做到了。

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宋MAX是“Dragon Face”家族化前脸的首款落地产品,不到三个月,它就以过万销量验证这一设计理念的成功。

但过去三年,艾格在比亚迪更大的成就是完善了比亚迪的设计体系。

艾格在具体产品设计上的成就,大概只能算是“授人以鱼”,对于艾格这样的设计大师来说,这不算难事,但要让设计真正成为一个品牌的基因,成为持续推动一个品牌成长的力量,“授人以渔”显然更重要,但是也更难,而这也是艾格的使命。

当我让他谈谈过去三年在比亚迪的工作成就时,他不假思索的回答是:“建成了黑水晶这样一个先进的全球设计中心,组建了一支具有全球视野的设计团队。”

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去年6月落成的比亚迪汽车全球设计中心,被形象地称为“黑水晶”。

时至今日,比亚迪设计团队已拥有来自意大利、西班牙、瑞士、德国等十多个国家的两百多名设计师。“这是一个非常年轻,具有想象力和活力,创造力无限的团队。”艾格无比自豪地说。

和三年前相比,这次采访,艾格表现出了一种更加强烈的欲望——要把比亚迪打造成一个真正的高端品牌。“premium brand(高端品牌)”也成为这次访谈频频提及的关键词。

欲望之所以强烈,是因为目标近在咫尺。

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短短三年时间,“Dragon Face”已经经历三次迭代,进化到了3.0时代。

02,米开勒和洛佩兹的机会

米开勒和洛佩兹也同样看到了这个巨大的机会。

参与一款重要车型的开发固然是一个难得的机遇,而参与到一个可以改变世界汽车行业格局的品牌的重塑过程,这种机会,是米开勒和洛佩兹这样的人所无法拒绝的。

一个是奔驰的内饰设计总监,一个是法拉利的外型设计总监,前者的代表作有S Class、V Class、C Class……,后者的代表作有FF、F12Berlinetta、LaFerrari……

年轻人跳槽,可能单纯只是为了更高的职位、更丰的薪资,但功成名就,年逾半百的他们,跳槽到比亚迪,绝对不只是单纯为了一份更好的工作。

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米开勒•帕加内蒂(Michele Jauch-Paganetti )比亚迪全球内饰设计总监。

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胡安马•洛佩兹(JuanMa Lopez),比亚迪全球外饰设计总监。

当被问到为什么加盟比亚迪,米开勒说:“我们看到了中国品牌的飞速发展,看到他们在设计领域不遗余力的投入,这让我们看到中国品牌有朝一日能跻身高端品牌行列的希望。而我也非常高兴能抓住这一改变全球汽车行业格局的机会。”

如果米开勒和洛佩兹继续待在老东家,他们或许还会有更多的代表作,但他们干的只能是锦上添花的工作,只能在一堆束缚中小心翼翼地权衡、揣摩,然后给出董事会喜欢的设计方案。他们不可能重塑奔驰或者是法拉利,更谈不上改变这个行业。

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▲比亚迪E-SEED GT概念车上的”EV Dragon Face”就是由米开勒、洛佩兹和艾格联手设计的。“用设计重塑比亚迪”,他们确实做到了。

世界汽车行业正面临着“百年未有之大变局”。

如果不是电动化的大趋势,比亚迪这样的中国品牌想要高端化,确实是几无可能的。但在“电动化”的时代大潮之下,一切变得皆有可能。

当年,比亚迪第一款B级轿车F6,指导价8.98万元起,乏人问津,最终停产。如今,比亚迪汉,21.98万元起,上市首月订单破3万,终端排队提车。

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▲北京第一场百台汉交付仪式。一面是产能受限,一面是终端需求旺盛,比亚迪销售公司总经理赵长江在朋友圈里恳求“交付慢一些地区的用户谅解”。

采访之前,简单体验了一下比亚迪全新的宋PLUS,最大的体会是越级的舒适,但问题也接踵而至,这会不会推高成本?

“Money?We don’t talk about money……”——钱?我们不谈钱,艾格回答的非常干脆,他说,“我们会和工程师一起,想方设法达到我们最想要的效果。”

这就是比亚迪给予艾格、米开勒和洛佩兹的自由度,他们可以最大可能地去实现设计的最佳效果——连成本都不需要过多考虑。当然,这有一个前提,那就是比亚迪强大的综合体系能力,尤其是成本控制能力。比亚迪能够在控制住总成本的前提下,将大师的设计不打折扣地量产,这毫无疑问是一种能力,而且是今天汽车行业的核心竞争能力。

对比一下比亚迪汉、特斯拉MODEL S和小鹏P7,你就能非常直观地体会到比亚迪的这种能力,也大概能理解,为什么说造车新势力们几乎没什么机会。作为同级车,比亚迪汉性能与MODEL S相当,在配置占优,设计更好,用料做工更精的情况下,价格只有后者的37%!

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据悉,现在整车开发的100多个细分专业领域,比亚迪都有专家,这些专家分别来自大众、奔驰、丰田等不同汽车公司。比亚迪研发负责人,高级副总裁廉玉波曾自豪地向Dearauto表示:“模具、电子、材料、工艺、技术,这些领域对于我们来说都不成问题了。”

当设计这个曾经的短板也成为强项的时候,比亚迪真正的蜕变就开始了。

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03,比亚迪宋PLUS的蜕变

这种蜕变在宋PLUS上体现得很明显。

今年7月亮相的宋PLUS是艾格、米开勒和洛佩兹携手打造的一款最新产品。在这款车上,我们看到了与其价位不相称的高级和豪华。

首先是车身姿态。

“什么是豪华?”当我问艾格的时候,他没有立刻回答,而是站起身来,做出不同的身体姿势,然后说:“一个人可以有不同的姿态,佝偻的、邋遢的、松垮的,也可以是自信的、挺拔的、放松的,车也一样,豪华首先是一种姿态。”

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豪华其实无关价位,更是一种姿态,一种感觉。——艾格

为了让宋PLUS有一个低趴、动感的车身姿势,设计师把它的车宽拓展到1890mm(这是B级SUV的顶尖水平,途观L和昂科威的车宽都只有1839mm),同时把车身高度降到1680mm,如此一来,宋PLUS拥有非常小的高宽比——仅0.89而已。

这是什么水平?紧凑级SUV的高宽比大概在0.90以上,例如哈弗H6和传祺GS5就是0.92,丰田威兰达则为0.91;COUPE SUV则小一些,但也在0.88-0.90之间,例如长安CS85 COUPE和哈弗F7x的高宽比是0.90,传祺GS4 COUPE则为0.88。也就是说,宋PLUS不是一款COUPE造型的SUV,却拥有了同样运动风格的车身姿态。

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高宽比越小,视觉重心越低,从而给人更运动的感觉。然而,宋PLUS并未满足于此,它还配上了一个同级少见的20寸轮毂,低趴的车身比例+20寸的大轮毂,无论是燃油版还是EV版,宋PLUS都拥有一种自信、动感的整体姿态。

其次是追求极致的车身线条。

为了使车身线条更加简约,设计师把发动机舱盖与叶子板之间的缝隙直接融入车身腰线。如果平时有留意的话,你会发现大部分车型的这个接缝都只会与A柱的延长线重合。

这一设计当然不会有什么功能上的差异,但在视觉效果上却更加简洁,也更显高级。只是要完美实现这一设计效果并不容易,因为发动机舱盖的面积太大,在冲压过程中很容易出现翘边的情况,要做到宋PLUS上这种堪称完美的效果,对模具的精度和冲压装配工艺的要求都极高。

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▲宋PLUS发动机舱盖与叶子板之间的缝隙直接融入车身腰线,这对模具精度和冲压装配工艺都提出了极高的要求,很多豪华品牌都不会这样设计,而宋PLUS这样一款15万元级别的SUV却这样做了。豪华,确实无关价位。

诸如这种设计细节,增加成本和制造难度,却并没有什么实际的功能,但是,对待这种无关功能却关乎高级感的细节的态度,正是豪华与非豪华的最重要的区分。

这种细节本身,普通消费者也许察觉不到,但是这种追求极致的做法,所营造出来的整体气质,会让一款车卓然不群。

这种态度,当然也体现在内饰细节上。

宋PLUS采用了渐变色的皮质内饰。这是“渐变色”首次应用在量产车上——在宋PLUS之前,世界上没有一款量产车采用这样的设计。

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方向盘、座椅,以及扶手等部位的内饰颜色都是渐变的。

设计师不是不知道消费者喜欢这种渐变色,毕竟它在手机上已流行多时,也有不少品牌把它应用到概念车身上,之所以一直没有量产,皆因它的制造工艺非常难——一张座椅由多块皮革组成,这就存在对色、接缝等难题,如果颜色对不齐,效果就会适得其反。

“渐变色”在小小的手机外壳上实现起来非常容易,但要应用在汽车内饰上工艺难度极大,比亚迪也为渐变色内饰申请了专利,今后,渐变色内饰也将成为比亚迪汽车的一个差异化特征。

这只是宋PLUS设计创新的一个具体例子,这样的例子还有很多,诸如副驾LED交互屏,包括中控屏、中控台在内的悬浮设计,等等。

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▲可以交互的副驾LED屏,不仅可以为副驾驶位的乘员呈现一些有用的信息,更重要的是,这体现了一种平衡,而这也是米开勒内饰设计的重要指导思想。

在奔驰工作了18年的米开勒,没有把宋PLUS的内饰直接设计得像一款奔驰,它要的是创新,要的是比亚迪式的高级,而且内饰风格应该和“Dragon Face”的外造型相统一,当然不会如外造型那样龙爪、龙须那么具象,米开勒将之称为“龙魂美学”。

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▲米开勒说这个换挡手柄的设计灵感是“龙的眼睛”,仔细一看还确实很像。如果你放大图片,还能看到里面“龙鳞”的设计细节。

从具象的“Dragon Face”到抽象的“龙魂美学”,这当然是一个巨大的进化。

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▲长达1011mm的高位刹车灯,也是宋PLUS的一大设计特征,这应该是一种中国式的大气。目前为止,艾格、米开勒、洛佩兹是将中西方文化结合得最好的设计组合。

青主按:设计改变生活

不久前,我的一个同学——北大商学院的教授,突然发私信问我:“新款的比亚迪汉怎么样,值不值得买?感觉被惊艳到了!”

这位老兄之前眼里只有ABB或者更高端的车,我实在没有想到他也会被比亚迪惊艳到。他只是在车展上看到了车子,并没有开过,所以是设计改变了他。

我把这个例子告诉了艾格,他非常欣慰甚至有些感动。他说:“这样的情况,对于设计师的整个职业生涯来说是一个非常好的认可。”

而这个例子,也切实地说明了设计的价值——好的设计确实可以改变一个品牌。

我问艾格设计究竟可以在多大程度上改变一个汽车品牌?他说了一句意味深长的话——设计可以改变生活,不仅仅是品牌。

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后排座椅拥有同级最大的宽度,靠背11级可调,宋PLUS给我留下的最深印象就是“越级的舒适”。

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▲这个角度看得出来是一部跑车,还是一部SUV?好的设计师总是敢于打破既有的条条框框。创新,是宋PLUS内饰设计给我留下的另一个深刻印象。

文 | 李建豪、青主

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作者: admin

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