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苏宁易购818悟空榜“奇葩”大赏:格力美的输给了卖电风扇的?

上半年国内疫情的特殊情况,让绝大部分行业都遭受了重挫,尤其是以线下实体经济为主的行业,更是在寒冬中艰难求生。如果说618还只是国内经济全面复苏的开端,那么苏宁易购818则进一步加快了回暖的进程,进一步释放市场需求,助力各行各业快速走上“高速车道”。

上半年国内疫情的特殊情况,让绝大部分行业都遭受了重挫,尤其是以线下实体经济为主的行业,更是在寒冬中艰难求生。如果说618还只是国内经济全面复苏的开端,那么苏宁易购818则进一步加快了回暖的进程,进一步释放市场需求,助力各行各业快速走上“高速车道”。

苏宁易购818悟空榜“奇葩”大赏:格力美的输给了卖电风扇的?

作为国内线上、线下渠道经营模式最为精密的电商平台,苏宁易购既把握住了疫情期间不断增长的线上消费需求,同时也在线下市场不断下沉,低线市场的消费者将成为重要的增长极。苏宁易购818大促到今日已有近半月的时间,从品牌之间的“群魔乱舞”,到如今整体形势趋于稳定,苏宁易购818的精彩还在继续。

可能和很多人对市场整体形势的判断存在差别的是,苏宁易购818悟空榜上呈现出来景象,有些令人“大跌眼镜”:卖空调的输给了卖电风扇的,手机便宜的没贵的卖得多,电脑性能再强也比不过轻薄便携……

卖空调电视的,输给了卖电风扇的

中国家用电器研究院前不久发布的《2020年中国家电行业半年度报告》一文指出,苏宁易购继续保持自己在家电领域中的强势表现,以23.9%的市场份额位列上半年家电市场的榜首。平台优惠、服务都是苏宁易购在家电行业内稳坐市场第一的优势,一般来说在同样的条件下,大型家电应该是最优先的选择。

但是,无论是空调的还是卖电视的,都输给了卖电风扇的。截至8月14日15点45分,美的和格力的空调、小米的电视在先锋无叶扇的累计销量面前都黯然失色。

苏宁易购818悟空榜“奇葩”大赏:格力美的输给了卖电风扇的?

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美的和格力在空调业务上可以说是一对老冤家了,前段时间才出过沸沸扬扬的举报事件,作为国内空调行业中的领头羊,在正值仲夏和金秋的时节居然输给了无叶扇,令人意想不到。或许在清凉之间,消费者选择了更为折中的“自然风”。

小米和创维这两年一直在争电视市场的第一,到头来谁也没在苏宁易购818里尝到甜头,小米也就独独一款电视上榜。

便宜的手机,不如贵的好卖

高端塑造品牌形象,获取高额利润;低端通过线上、线下走量,占取市场份额。这是手机市场不变的真理,前者的代表品牌有苹果,后者的代表品牌有华为、三星等。但想必有很多人还记得在几个月前的市场销售报告中,普遍预测下半年各市场会迎来报复性消费,并且民众会聚焦高端消费。

苏宁易购818很好地将这一趋势在悟空榜上精准表现了出来,截至8月14日16点10分的手机累计单品销量榜单,去年iPhone 11的旗舰仍然位于榜单首位,另一款今年发布的廉价机型iPhone SE有在榜单上有第六名的表现。

苏宁易购818悟空榜“奇葩”大赏:格力美的输给了卖电风扇的?

纵观榜单上的其它八款机型,从普通的百元机到安卓旗舰定位的机型应有尽有,但最低价都不如iPhone 11来得高。按照过去的经验,低端手机因为价格的缘故更容易打开市场,如小米、华为都是通过低端机型扩大销量/出货量。

但在直面消费者的平台上,iPhone带来的体验却是安卓手机难以匹敌的——即便它在售价上要贵上少许。在此前罗永浩联手苏宁易购进行的超级买手直播中,2亿元的支付金额中有1.2亿元都是来自手机,其中有6400万都是销售iPhone SE得到,占比超过50%。

iPhone的魅力可见一斑。其实苏宁易购818的时间已经临近苹果每年的秋季发布会,正是一年间iPhone需求最低的时候,但即便如此其它机型也未能撼动iPhone 11的地位,着实不太争气。

做电脑,讨好玩游戏的不如讨好看电影的

10年前,我们刚上大学的时候买笔记本首选游戏本,因为那时候的网络视听娱乐远没有现在这样丰富,游戏是大部分学生主要的娱乐方式;而今天,在“各方”的合作下,各种综艺节目、电视剧、电影层出不穷,一年365天连着看都可以不带重样的。

所以,相较于略显笨重的游戏本或者是正常设计的笔电产品,更显轻薄的平板电脑和轻薄办公笔电才是首选。截至8月14日16点25分,电脑整机单品销量排行上,平板电脑iPad有8款,剩下两款也是轻薄笔电领域中的代表机型联想小新。

苏宁易购818悟空榜“奇葩”大赏:格力美的输给了卖电风扇的?

移动化需求是近年来笔记本电脑领域中的主要发展趋势,从需求端出发,消费者在对电脑的使用上呈现出越发两极化的场景应用:对游戏有需求的,会更要求硬件的整体水平和沉浸感,电脑主机可能会更适合他们;而影音办公需求,则多发于上班族、学生群体,便携轻薄是主要需求。

总结一句就是:如今做电脑,讨好玩游戏的不如讨好看电影的。

今年直播、拼购等在去年就已经火起来的零售方式,因为疫情期间“闲得无聊”的消费者,再一次迎来了快速增长。民众的消费需求与过去相比也出现了显著变化,“宁缺毋滥,去粗求精”是当下国人普遍的消费共识,健康消费、品质消费、高端消费的“消费升级”趋势明显,由此也带动了C2M反向定制模式的快速普及。

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作者: admin

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